big smiles in business
In de vorige adviesbrief vertelden we over het schrijven van goede nieuwsbrieven. Een van de punten die daarin naar voren kwam was het belang van een pakkende onderwerpregel. Dit is immers het eerste wat uw publiek te zien krijgt; als dit niet interessant lijkt zal men ook niet verder lezen. In deze adviesbrief gaan we daarom nog wat dieper in op dit aspect van de nieuwsbrief en geven we u tips voor het schrijven van een uitnodigend onderwerp.
Advies: Regina Behoekoe
De feiten over onderwerpregels
Gezien de kracht van een goede onderwerpregel, is het niet gek dat hier veel onderzoek naar is gedaan. Zo weten we dat meer dan een derde van de lezers aan de hand van het onderwerp bepaalt of de nieuwsbrief interessant genoeg is om te openen. Het woord ‘nieuwsbrief’ zelf in het onderwerp plaatsen zorgt voor een afname van 18 procent in de open ratio. De lengte van de onderwerpregel speelt ook een rol. Aangeraden wordt om die tussen de 30 en 50 tekens te houden, om te zorgen dat hij overal goed in beeld komt op verschillende apparaten.
Er zijn verschillende categorieën als het gaat om geschikte onderwerpregels. Hieronder bespreken we de meest voorkomende.
De dubbele punt
Het mooie van deze vorm is dat de kernboodschap gelijk vooraan staat. Daarna is er ruimte voor een kleine uitbreiding. Eventueel kunt u hier ook op inspelen met de preheader (een voorproefje van de nieuwsbrief die in veel mailboxen te zien is).
Nieuw: de racefietsen van Trek
De uitdaging: verkeersveiligheid
De vraag
Door een vraag te stellen zet u de lezer aan het denken. Het liefst maakt u de vraag zo, dat het eigenlijk altijd van toepassing is op de lezer. Hiermee suggereert u dat er meerdere mensen zijn die dit zo ervaren en dat u in de nieuwsbrief hier meer over zult vertellen.
Wat doet u als u een lekke band heeft?
Fietst u naar het werk als het regent?
De hoe-vraag
Een specifieke vorm van de vragende onderwerpregel is de hoe-vraag. Hij is ook bijzonder populair: kijk maar eens in uw inbox of op de cover van een magazine. U zult niet lang hoeven te zoeken voor u hem tegenkomt. Met de hoe-vraag wordt gefocust op het eindresultaat. Het liefst vertelt u de lezer dat ze dit op eenvoudige wijze kunnen bereiken.
Hoe u de beste fietscomputer uitkiest in 3 simpele stappen
Hoe u makkelijk uw fiets meeneemt op vakantie
De activatie
Het doel van een nieuwsbrief kan zijn om uw lezers tot actie aan te zetten. Dit mag dan ook gerust naar voren komen in uw nieuwsbrief. Actiewoorden helpen om nog doelgerichter te communiceren. In het onderste voorbeeld spoort u de lezer meer aan om actie te ondernemen dan in het eerste voorbeeld.
Laatste kans om korting te krijgen
Laatste kans: pak nu uw korting
De schaarste
Er zijn duizenden onderzoeken gedaan naar wat mensen het meeste motiveert. FOMO (fear of missing out) is één van de belangrijkste redenen waarom men iets doet. Het spreekt voor zich dat u dat handig kunt gebruiken in uw nieuwsbrieven. Woorden als ‘laatste’ en ‘beperkt beschikbaar’ geven mensen een vorm van urgentie. Uw lezers willen niet graag achter het net vissen en zullen daarom graag verder klikken om dat te voorkomen.
Alleen tot vrijdag: gratis fietstas bij een fiets
Nog maar 3 plekken voor testritten
De korting
Dit is een beetje een open deur en u zult het vast al wel eens gedaan hebben, maar korting benoemen werkt ook heel goed in nieuwsbrieftitels. Zeker als u het combineert met één van de andere vormen van onderwerpregels. Maak daar dus gebruik van als u uw open ratio wil verhogen.
Actie: 15 procent korting op alle accessoires
Welke korting kiest u?
De nieuwsgierigheid
Ieder mens is nieuwsgierig. Als we het gevoel krijgen dat we informatie missen, dan willen we het liefst zo snel mogelijk meer te weten komen. Dit kunt u ook gebruiken in uw nieuwsbrief, mits het wel aansluit bij de interesse van uw lezers. Uw publiek wil graag meer weten over fietsen, maar waarschijnlijk heeft niet iedereen motivatie om te lezen over scooters.
9 van de 10 fietsers missen dit op hun fietstochten
Het geheim achter de beste e-bikes
De verrassing
Tot slot kan het slim zijn om uw lezers een tikkeltje in de war te brengen door iets verrassends te zeggen. Het brein van de gemiddelde lezer wil dit zo snel mogelijk oplossen en daarom zijn uw lezers sneller bereid om door te klikken. Hiermee maakt u ze in feite ook nieuwsgierig.
Wat fietstassen en krentenbollen gemeen hebben
Met plezier door de regen fietsen
De A/B test
U kunt het succes van al deze vormen van onderwerpregels zelf testen, en wel door middel van een A/B test. U verdeelt dan uw publiek in twee groepen die dezelfde nieuwsbrief ontvangen. Enkel het onderwerp is anders. Zo kunt u zien welke soorten titels het best bij uw publiek aanslaan. Een A/B test kunt u overigens ook bij andere onderdelen van uw nieuwsbrieven gebruiken, zoals bijvoorbeeld de preheader, de aanhef of specifieke knoppen in de tekst.
Het zoeken naar de juiste toon en vorm van uw nieuwsbrieven en de onderwerpregels kost tijd. Wees niet bang om te experimenteren en kijk wat goed werkt. We hopen in ieder geval dat u met deze tips uw nieuwsbrieven nóg succesvoller kunt maken.
… verder lezen? Dit artikel is alleen beschikbaar voor Clubleden en partners.
