Check-up: Guerrillamarketing op twee wielen

Met guerrillamarketing kun je voor jouw fietsenwinkel op een verrassende manier de aandacht van fietsers en voorbijgangers trekken. Hier een paar voorbeelden van guerrillamarketingcampagnes die een fietsenwinkel zou kunnen doen:

1. Street art

Laat een 3-D straatkrijttekening maken met realistische fietsafbeeldingen op trottoirs te maken. Je kunt zo voorbijgangers verrassen en je bikestore laten opvallen. Bijvoorbeeld straattekening van een fiets die uit de grond komt. Mensen maken misschien foto’s en delen die op sociale media. Dat zorgt voor gratis marketing. Op internet kun je een streetart-kunstenaar vinden.

2 Tijdelijke fietsenstalling

Bij een evenement kun je een tijdelijke fietsenstalling opzetten (bij je fietsenzaak of een andere plek). Bied eventueel fietsverhuur aan voor een paar uur. Je kunt ook services (banden oppompen) en kleine reparaties aanbieden ter plekke om je bikstore te promoten.

3. Pimp fietsen

Pimp/versier een aantal fietsen op opvallende manier: met knipperende verlichting, grote fietsbel of grappige dingen (fiets met klompenwielen). Zet deze fietsen opvallend neer om de aandacht te trekken. De mensen die de fietsen zien, worden nieuwsgierig en kunnen je winkel binnenlopen.

4. Fietswedstrijd

Organiseer een fiets-wedstrijd/event en doe iets aparts. B.v. een fietsrally met fietsen met een grote bak water op de drager. Bied kleine prijzen aan voor de winnaars: een gratis onderhoudsbeurt of een kortingbon voor je winkel. Promoot de wedstrijd via sociale media om deelnemers aan te trekken.

5. Fiets als marketingmiddel

Zet een giga-fiets, houten fiets en fiets behangen met fruit op een prominente plek (b.v. in een winkelcentrum) neer. Bezoekers krijgen de mogelijkheid voor het maken van een foto/selfie met de fiets op de achtergrond en die inzenden. De leukste foto krijgt een prijs. Je hebt niet alleen aandacht op de locatie maar ook online wanneer mensen hun foto’s delen.

6. Gratis fiets reparaties en tips

Plaats een kleine/mobiele “fiets reparatie”-punt in een drukke buurt (grote parkeerplaats) waar fietsers gratis kleine reparaties kunnen laten uitvoeren, zoals banden oppompen, kettingen smeren, of remmen afstellen. Je kunt dan ook je folders uitdelen met informatie over de producten en diensten van je winkel.

7. Fiets-speurtocht

Maak een fietszoekroute die begint en eindigt bij jouw bikestore. Leuk voor het hele gezin! De fietsers moeten vragen beantwoorden op een formulier, een verborgen teken (b.v. QR code) zoeken die weer leidt naar een volgend punt/of een aanbieding van jouw fietsenzaak. Werk samen met lokale bedrijven/horeca voor een leuke stop (met gratis ijsje o.i.d.). Belangrijk dat deelnemers een leuke/positieve ervaring hebben, die afstraalt op jouw fietsenzaak.

8. Fietskunst

Organiseer een evenement waarbij kunstenaars een fiets kunstzinnig mogen versieren tot kunstwerken. Maak een expo voor/in je winkel. Laat de bezoekers een beoordeling geven en geef de winnende kunstenaar een geldprijsje (aandacht in de media e.d.)

Je kunt met de inzet van guerrillamarketing-acties je fietsenwinkel flink ‘in the picture’, zowel fysiek als digitaal. Wat spreekt je het meeste aan uit deze ideeën?

Een checklist voor guerrillamarketingactie kan je helpen om creatief de juiste doelgroep te bereiken. Loop die door om te zorgen dat je op de zijn koers zit:

1. Doelgroep

• Wie is je doelgroep?
• Wat zijn hun behoeften, interesses en gedragingen?
• Waar bevindt je doelgroep zich (online en offline)?

2. Doel

• Wat wil je bereiken met de guerrillamarketingcampagne?
  • Merkbekendheid vergroten
  • Directe verkoop stimuleren

3. Creatieve ideeën

• Hoe kun je opvallen met een onverwachte en innovatieve aanpak?
• Welke locatie(s) passen bij je boodschap?
• Wat voor soort verrassende, humoristische of prikkelende elementen kun je toevoegen?

4. Locaties en evenementen

• Bepaal waar je actie gaat plaatsvinden (voor je winkel, winkelcentrum, festival, etc.).
  • Zorg ervoor dat de locatie past bij je doelgroep.
  • Heb je toestemming nodig om op een specifieke locatie te acteren?

5. Media

• Denk na over hoe je jouw guerrillamarketing in de media krijgt.
  • Hoe kun je sociale media inzetten om de actie te versterken?
  • Kun je een lokale beroemdheid inzetten?

6. Budget

• Wat is je budget voor de campagne?
  • Waar kun je eventueel besparen?

7. Tijdplan

• Wanneer is de beste tijd om je actie uit te voeren?
  • Is er een link met een feestdag, gebeurtenis of seizoen?

8. Wettelijk regels

• Zorg ervoor dat je actie geen wetten overtreedt, dan werkt averechts!
  • Hou het vriendelijk. Zorg dat je actie geen negatieve reacties kan oproepen.

9. Middelen

• Welke materialen heb je nodig voor de actie (affiches, flyers, tent, voertuig, elektra e.d.?

10. Communicatie

• Hoe/waar communiceer je over de actie?

11. Meten

• Meet je actie (aantal mensen bereikt, social media reacties, verkoopcijfers)?

12. Evaluatie

• Analyseer wat goed werkte en wat niet.
  • Verzamel klantfeedback en gebruik dit voor de toekomst.