Basil, toonaangevend in fietsaccessoires, presenteert een aangescherpte visuele identiteit. De update is het resultaat van jarenlange groei en een verdere verheldering van de merkbelofte. De bekende reflectie-elementen die al jarenlang terugkomen op de fietstassen, waaronder het robuuste woordmerk en de afgeronde verticale rechthoeken -de fietspaden- blijven behouden en zijn opnieuw en consistenter toegepast in alle communicatiemiddelen. Het merk- en het productverhaal vloeien hiermee op een mooie manier samen. Ook het kleurenpalet, de typografie en het grafisch systeem zijn verrijkt.
“De afgelopen jaren is er gebouwd aan een krachtig merk Basil. Met fietsaccessoires die wereldwijd herkenbaar zijn. Die herkenbaarheid vormt de basis van ons merk – een merk dat staat voor inventief, aantrekkelijk, verrassend en bovenal: meer fietsplezier.” zegt José ten Hoope, Director Sales, Collectie & Marketing. “Tegelijkertijd heeft Basil zich ontwikkeld. Deze ontwikkelingen vroegen om een merkrevitalisatie die weer volledig aansluit bij wie we zijn en waar we voor staan; meer fietsplezier, of zoals wij al jaren communiceren, ‘fietsgeluk’ voor iedereen. De merkbelofte is aangescherpt, de positionering verstevigd en het assortiment is verbreed. De visuele identiteit moest mee in die ontwikkeling. Niet met een rigoureuze rebranding, maar met een doordachte revitalisatie: een update die recht doet aan onze heritage, de opgebouwde merkwaarde én aansluit op de ambities van vandaag en overmorgen. Basil is klaar voor een new movement” bekrachtigd José ten Hoope.
Het resultaat is een visuele identiteit die de kracht van het bestaande merk verder vergroot. Het woordmerk blijft praktisch onaangetast, want daar zit jaren aan opgebouwde herkenning in. De afgeronde rechthoeken -de fietspaden- een vast stijlkenmerk en reflectie-element op de producten zelf, krijgt nu een prominente rol in de corporate- en commerciële communicatie en het design. Bijvoorbeeld in een kadervorm om producten uit de foto te tillen, maar ook in gevulde vormen om op een eigenzinnige en tegelijk praktische manier de merkherkenning in vorm te versterken. Kleuren, typografie en beeldgebruik zijn gestroomlijnd tot een heldere, consistente en passende uitstraling. “Alles ademt nu ‘more cycling joy’” aldus José ten Hoope. “Met een moderne, eigentijdse uitstraling sluit het merk nog beter aan op de belevingswereld van de hedendaagse fietser. Basil is met deze aangescherpte visuele identiteit klaar voor de toekomst. Klaar om het merk nog sterker, consistenter en aantrekkelijker te presenteren – zowel in communicatie als in elk contactmoment met onze klanten, dealers en de eindgebruiker”.
Basil’s nieuwe stijl is opgebouwd rondom de merkessentie ‘more cycling joy’ en sluit naadloos aan bij de missie om mensen te inspireren vaker te fietsen. De vernieuwde visuele identiteit zorgt voor meer herkenbaarheid, consistentie en aantrekkingskracht, zowel in offline als online omgevingen. De eerste zichtbare uitingen in de nieuwe stijl is volgende week op de Eurobike beurs in Frankfurt te bewonderen (Hal 12.1, stand B18). Het standconcept en de aanverwante communicatiemiddelen omarmen het Basil elan en het vertrouwen in een duurzame toekomst met haar partners. In de komende maanden zal de stijl verder worden uitgerold naar alle merkuitingen.
