big smiles in business
Iedereen met een social media account heeft de laatste jaren de opmars van video’s meegemaakt. Waar we voorheen tevreden waren met foto’s, vinden we nu meer vermaak in het bewegende beeld. Dat geldt ook voor mensen die een fiets willen kopen. Zij zijn net zo gewend geraakt aan filmpjes die hen meer vertellen over interessante onderwerpen, zoals de wereld van fietsen.
Advies: Regina Behoekoe
De onweerstaanbare play-button
Ik geef gelijk toe dat het maken van een goede bedrijfsfilm niet zomaar gedaan is. Hoewel iedereen tegenwoordig een camera in de broekzak heeft, blijft het schieten van een goede video een vak apart. En het vergt altijd een investering. Als u een professionele filmmaker inhuurt kost dat geld en als u de video zelf maakt kost het tijd.
Waarom zou u er dan toch aan beginnen? Omdat het de moeite waard is. Zoals ik eerder aangaf, zijn uw klanten inmiddels gewend om hun informatie te halen uit bewegend beeld. Als ergens op uw website een play-button staat, garandeer ik u dat mensen erop klikken, al is het alleen maar uit nieuwsgierigheid. Een filmpje is verder een stuk persoonlijker en laagdrempeliger dan een stuk tekst of een statische foto. Hoewel het aantal uitgesproken woorden in een filmpje wellicht kleiner is dan in een geschreven verhaal, kunnen de scènes veel meer vertellen in een kortere tijd. Lachende mensen in beeld roepen meer emoties op dan wanneer u enkel schrijft dat uw klanten blij de winkel uit fietsen.
Meer dan alleen een mooi beeld
Een ander voordeel is dat video’s op uw website en verwijzingen van en naar YouTube zorgen voor een hogere vindbaarheid in zoekmachines. Google kijkt naar het totaalpakket van uw website: als de content divers is, komt het hoger in de zoekresultaten. Hetzelfde geldt voor de algoritmes op social media. Behalve dat het dus een beeld schetst van uw fietsenwinkel, levert het dus ook achter de schermen wat op.
Wanneer u een echte bedrijfsfilm maakt of laat maken, creëert u eigenlijk een presentatie van uw volledige bedrijf. Daarmee dwingt u uzelf om goed na te denken over uw fietsenwinkel. Waar staan we voor? Wat maakt ons speciaal? Het is goed om deze kernwaarden regelmatig te evalueren.
Zelf voor – en achter – de camera
Het gemiddelde advies is om iedere maand een nieuwe video te lanceren over uw bedrijf. Dat is best vaak, maar hoeft niet per se een enorme klus te zijn. U kunt natuurlijk een videograaf inhuren. Ik raad dat zeker aan voor de video’s die u op de website gaat plaatsen. Die moet u echt zien als het visitekaartje van uw bedrijf, en kwaliteit speelt daarbij simpelweg een belangrijke rol.
Wat verder weg van de homepage, bijvoorbeeld op een subpagina of op social media, is uw publiek waarschijnlijk wat meer vergevingsgezind. U zou er daarom voor kunnen kiezen om een gedeelte van de filmpjes zelf te maken.
Misschien bent u zelf creatief of heeft u een werknemer die handig is met een camera. Met een goede voorbereiding en een beetje oefening zult u gemakkelijk een leuke video in elkaar draaien. Ik geef u graag een paar tips om u op weg te helpen.
Het script en de props
Een goede voorbereiding is het halve werk. Dat werkt ook zo bij het maken van video’s. Bedenk daarom vooraf welk verhaal u wilt vertellen, wie wat gaat doen, wat daarvoor nodig is en waar dat moet gebeuren. Kortom: schrijf een script. Dit maakt het werk makkelijker en het bespaart een hoop tijd als u niet op de draaidag nog op zoek moet naar de juiste fiets als prop voor uw video.
Lights, camera, action!
Misschien denkt u dat u voor het schieten van een video allerlei dure apparatuur moet aanschaffen, maar dat is echt niet zo. Met een goede smartphone komt u al een heel eind als u op een paar dingen let. Eén van die dingen is de achtergrond. Hoe rustiger die is, hoe beter. Een effen muur in de winkel werkt beter dan een decor vol fietsen. Behalve dat het er mooier uitziet, zorgt een neutrale achtergrond er ook voor dat de focus op de spreker ligt. Daarnaast verzacht het de overgangen tussen verschillende scènes. Let er ook op dat u met het licht mee filmt. Wanneer de camera tegen het licht inkijkt, heeft dat een negatief effect op de kleuren en het contrast in de beelden. En als de spreker een bril opheeft ziet u ook nog eens een weerspiegeling.
De camera van uw telefoon kunt u prima gebruiken, zolang u er maar wel voor zorgt dat deze op een statief staat. Dat mag een echte driepoot zijn, maar een stapel boeken op een kast doet in principe hetzelfde. Het belangrijkste is dat de camera niet verschuift. Lukt dat, dan is het beeld niet schokkerig en komt de spreker niet steeds op een andere plek in het beeld terecht.
Het gesproken woord
Het enige dat wél echt een investering waard is, is een externe microfoon. Geluid dat opgenomen wordt door uw telefoon is vaak van lage kwaliteit en klinkt blikkerig. Daarnaast filtert u met een goede microfoon veel omgevingsgeluid weg. Het helpt zeker ook als uw sprekers natuurlijk overkomen in de video. Het is daarom geen goed idee om ze tekst te laten voorlezen. U kunt ze een paar steekwoorden geven of zelfs van tevoren een paar zinnen laten doorlezen, maar wanneer de camera draait is het ‘t beste om ze hun eigen woorden te laten gebruiken. Dat voorkomt vaak ook dat het verhaal te snel en afgeraffeld verteld wordt. Hoe rustiger en ontspannen de geïnterviewde is, hoe beter het overkomt in de film.
De nabewerking
Er zijn talrijke apps beschikbaar voor op uw computer of smartphone om de video’s na te bewerken. Het editen is vaak nog een flinke klus, dus het is handig om op zoek te gaan naar een programma waar u fijn mee werkt. De verleiding is soms groot om van alle mogelijkheden in de apps gebruik te maken: flitsende overgangen, getekende effecten en gelikte filters. Hoewel het leuk is om ermee te spelen, maakt het de video’s zelden echt beter. Probeer de eenvoud te bewaren: less is more.
Ik hoop dat dit advies u helpt om een betere bedrijfsvideo te maken. Stuur uw mooie video vooral op, ik kijk ernaar uit om uw bedrijf te leren kennen.
… verder lezen? Dit artikel is alleen beschikbaar voor Clubleden en partners.
