In de vorige adviesbrief vertelden we over het schrijven van goede nieuwsbrieven. Een van de punten die daarin naar voren kwam was het belang van een pakkende onderwerpregel. Dit is immers het eerste wat uw publiek te zien krijgt; als dit niet interessant lijkt zal men ook niet verder lezen. In deze adviesbrief gaan we daarom nog wat dieper in op dit aspect van de nieuwsbrief en geven we u tips voor het schrijven van een uitnodigend onderwerp.
Advies: Regina Behoekoe
De feiten over onderwerpregels
Gezien de kracht van een goede onderwerpregel, is het niet gek dat hier veel onderzoek naar is gedaan. Zo weten we dat meer dan een derde van de lezers aan de hand van het onderwerp bepaalt of de nieuwsbrief interessant genoeg is om te openen. Het woord ‘nieuwsbrief’ zelf in het onderwerp plaatsen zorgt voor een afname van 18 procent in de open ratio. De lengte van de onderwerpregel speelt ook een rol. Aangeraden wordt om die tussen de 30 en 50 tekens te houden, om te zorgen dat hij overal goed in beeld komt op verschillende apparaten.
… verder lezen? Dit artikel is alleen beschikbaar voor Clubleden en partners.
